Dynamisch und OrganischUnter Federführung von Atelier Seitz haben wir für den über 8000 Quadratmeter großen Messestand von Caterpillar verantwortlich gezeichnet. Caterpillar ist der weltweit größte Hersteller für Baumaschinen. Die Bauma gilt als internationale Leitmesse und führt die größten Player der Branche regelmäßig zusammen.
Das Hauptexponat im Zentrum des Geschehens ermöglichte den Besuchern mediale und interaktive Einblicke in die Caterpillar-Produktwelt. Über diesem Exponat schwebte ein überdimensionaler Wirbel aus Segeln, der dynamisch und zugleich organisch anmutete.
Über die gesamte Ausstellungsfläche arbeiteten 1200 Menschen im standeigenen Presse- oder Finanzcenter, einem Restaurant für 360 Gäste im Obergeschoss oder als Explainer an den insgesamt 60 Maschinen.
An einer Stirnseite ragte eine über 300 Quadratmeter große, 45 Meter lange LED-Wand hervor, die aus 912 einzelnen LED-Screens bestand und zu einem Drittel hochauflösend war. Durch diese enormen Ausmaße konnte Caterpillar große Aufmerksamkeit für die Videoeinspielungen der inszenierten Produkte sicherstellen. Unter der Wand konnte zu den täglich stattfindenden und von Barbara Schöneberger moderierten Abendveranstaltungen eine vollständige Bühne ausgefahren werden. 300 Kettenzüge und 3000 Meter Traverse hielten alle Gewerke auf Kurs und gewährleisteten eine reibungslose technische Realisierung.
